搜索引擎优化（SEO）的格局是不断变化的。如果你想在自然搜索中保持排名和获取流量，重要的是要跟上最新的行业趋势.
在这篇文章里，我们将要讨论
- 最重要的SEO排名因素
- 新兴的SEO趋势和挑战
- 主导SEO行业的SaaS工具
- 行业基准（点击率、投资回报率等）。
- 链接建设，语音搜索，以及其他重要的SEO分支
SEO数据
- 自然搜索占所有网络流量的53.3% (来源BrightEdge)
- SEO是第四大最受欢迎的营销渠道。(HubSpot)
- 69%的公司去年投资于SEO。这比前年上升了5个百分点。(HubSpot)
- 2021年64.6%的SEO专家说他们的结果比前年更成功。(Search Engine Journal)
- SEO产生的投资回报率高达12.2倍的初始支出（Terakeet）。
- 谷歌主导着全球搜索引擎市场，拥有超过三分之二的市场份额（69.3%）（Startup Bonsai）
- 排名在搜索结果第一页第一位置的页面获得32%的点击率。(Backlinko3)
- 页面元素被32.8%的SEO专业人士评为最重要的排名因素(Search Engine Journal)
- 核心网页要素被超过36%的SEO专业人士评为最重要的新兴排名因素（Search Engine Journal）。
- 预计到2027年，SEO软件市场将达到16亿美元。(Research And Markets)
SEO的好处是什么？
让我们先来看看SEO的主要好处，正如这些SEO统计数据所揭示的。
- 与传统的数字广告相比，SEO可以减少高达87.4%的客户获取成本。(Terakeet)
- 70%的营销人员认为SEO在推动销售方面比PPC更有效 (Databox)
- 根据一个案例研究，SEO可以在短短两年内将每月的自然流量增加11.3倍之多。(Terakeet)
- 在美国，53%的消费者表示在做出购买决定之前在搜索引擎上研究过产品（Google）。
60%的营销人员说SEO和其他内向型策略提供了最好的线索。(HubSpot)
70%的电子商务之旅是从SERP开始的 (BrightEdge)
而且这还不是全部。你从搜索引擎中获得的经验也可以帮助你的数字营销战略的其他领域。事实上。
- 78%的营销人员说他们使用SEO的经验来帮助他们的内容营销工作。
- 68%的营销人员表示，SEO的洞察力为他们的付费搜索提供了参考。
- 53%的人说他们在社交媒体营销工作中应用了SEO的经验
最受欢迎的搜索引擎是什么？
以下是根据最近的统计数字，世界上排名前五的搜索引擎。
- 不出所料，谷歌以很大的优势成为最受欢迎的搜索引擎，市场份额为69.3%。
- 必应是世界上第二个最受欢迎的搜索引擎，市场份额为13.85%。
- 百度是世界上第三个最受欢迎的搜索引擎，占12.78%。它也是中国最受欢迎的搜索引擎，占其用户群的大部分。
- 雅虎排名第四，仅有1.76%的市场份额。
- Yandex排名第五，占全球市场份额的1.19%。然而，它是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎。
什么是SEO的投资回报率？
几乎一半（49%）的营销人员说自然搜索在所有营销渠道中具有最好的投资回报率。(Search Engine Journal)
典型的SEO投资回报率是营销费用的5倍到12.2倍之间。这是根据案例研究的结果，但每个公司都会有不同的结果，所以很难给出一个整体的 “平均 “SEO投资回报率。(Terakeet)
不过，SEO的投资回报率是出了名的难以衡量。要看到你的SEO活动的结果需要很长的时间，而且要给它带来的搜索可见度的增加加上一个货币价值是很困难的。
我如何衡量SEO的表现？
在最近的一项调查中，大多数营销人员是这样衡量他们的SEO表现的。
- 关键词排名位置是最常用的衡量SEO表现的指标。它被43.9%的受访者使用。
- 32.8%的受访者看页面浏览量来衡量SEO表现，使其成为第二大最受欢迎的指标。
- 20.7%的受访者测量营销合格信息来分析他们的SEO表现，使其成为第三大最受欢迎的指标。
排名统计
接下来，让我们来看看一些有趣的SEO排名统计。
- 32%的点击都会进入谷歌中排名最靠前的结果。(Backlinko)
- 几乎60%在谷歌上排名前10位的网页至少有3年的历史（Ahrefs)
- 谷歌的算法会考虑超过200个因素来决定排名位置（Backlinko）
哪些是最重要的SEO排名因素？
下面的统计数据强调了哪些排名因素是SEO专业人士认为最重要的。
- 32.8%的SEO专业人士认为页面上的元素是最重要的排名因素。这包括标题标签、元描述等。
- 31%的人认为用户行为（如跳出率和网站停留时间）是最重要的排名因素。
- 24.6%的人认为内容的深度和准确性对排名有最大影响
未来几年，SEO将如何变化？
每次谷歌发布其算法的更新，排名因素都会发生变化。以下是营销人员对SEO格局在不久的将来如何变化的预期。
- 36.7%的SEO专业人员认为，在未来几年内，核心网络生命力将成为最重要的排名因素。
- 25.4%认为结构化数据将是未来几年最重要的新兴SEO因素。
- 25%的人认为EAT和可信来源将是最重要的新兴因素
- 34.7%的SEO专业人员计划在今年将重点放在用户体验上
最受欢迎的SEO策略是什么？
现在让我们来看看，根据HubSpot的数据，接受调查的营销人员正在关注哪些SEO策略。
- 75%的营销人员将他们的SEO策略评为 “极其 “或 “非常有效”。
- 71%的受访者表示他们公司的SEO策略是专注于战略关键词
- 50%的受访者说他们公司关注的是SEO的本地化。
- 48%的人说他们的公司正专注于移动端优化。
关于关键词研究的SEO统计
关键词研究是SEO的一个重要部分。这里有一些有趣的关键词统计，你可能会觉得有用。
- 36.3%的SEO专业人士把大部分时间花在关键词研究上。这比任何其他SEO活动都要多。
- 超过92%的关键词每月的搜索量少于10次
- 超过70%的每月搜索量在10,000次以上的关键词是1-2个词的长度
- 超过60%的搜索来自于最受欢迎的关键词中的一小部分（大约0.16%）。
- 问题关键词约占搜索查询的8%。
关于挑战的SEO统计
SEO营销人员面临的最大挑战是什么？下面是统计数字告诉我们的情况。
- 38.7%的营销人员认为零点击的SERP是SEO面临的最大威胁。
- 35.1%认为谷歌更新是最大的威胁
- 28.4%认为机器学习和人工智能是最大的威胁
(Search Engine Journal)
- 65%的SEO专业人士每天花4-6个小时进行研究活动，这表明SEO非常耗时。(BrightEdge)
SEO营销人员工资统计
想知道SEO专业人员的收入是多少？以下是你需要知道的。
更多的SEO专业人员的收入在50,000美元到74,000美元之间，比其他任何工资档次都要多。
只有3.1%的SEO专业人员收入超过20万美元
17%收入超过20万美元的SEO拥有20年以上的经验
视频SEO统计
当营销人员想到SEO时，他们往往想到谷歌。但实际上，SEO适用于所有的搜索平台，包括YouTube这样的视频平台。
这里有一些关于YouTube和视频的有趣的SEO统计数据。
- YouTube是世界上访问量最大的视频搜索平台（也是访问量第二大的网站），每月访问量超过350亿（Similarweb）。
- 参与度指标（评论、分享、喜欢、浏览）与YouTube的排名位置密切相关。(Backlinko)
- 包含视频的帖子会产生157%的搜索流量，并获得更多的反向链接。(Search Engine People)
本地SEO统计
如果你正在经营一家本地企业，你可能会发现这些本地SEO统计数据很有用。
- 46%的谷歌搜索是针对本地企业的 (Search Engine Roundtable)
- 76%的人在智能手机上搜索附近的东西，最终会在一天内访问。(Google)
- 在包括城市和企业类别的搜索中，Yelp在92%的谷歌搜索结果中排名前五。
- 在Google My Business（GMB）上至少有4颗星的企业比没有的企业平均多出11%。(Fresh Chalk)
SEO软件的市场规模
全球SEO软件市场有多大？让我们来了解一下。
- 截至2020年，全球SEO软件市场估计为6.265亿美元。
- 预计未来几年将以14.4%的年复合增长率增长，到2027年将达到16亿美元。(Research And Markets)
根据Statista对领先的B2B SEO SaaS公司的研究。
- Semrush是按收入计算的领先软件供应商，年经常性收入为1.25亿美元。
- Scorpion位居第二，年经常性收入为1.06亿美元。
- Moz排名第三，经常性收入为6100万美元。(Statista)
最受欢迎的SEO软件
上述软件供应商可能是按收入计算的市场领导者，但哪些是营销人员使用的最流行的工具？
下面是来自HubSpot的数据显示。
- 72%的公司使用谷歌分析，使其成为最常使用的SEO工具
- 49%的公司使用Google Search Console，使其成为第二大最受欢迎的SEO软件工具
- 36%的人使用谷歌关键词规划器，使其排在第三位。
- 60%的营销人员使用4-6种不同的工具进行SEO。(BrightEdge)
关于链接建设的SEO统计
长期以来，链接建设和非页面SEO一直被视为SEO拼图中的一个重要部分。但是，在提高权重和改善排名方面，它是否仍然像以前那样有效？
下面是营销人员的想法。
当被问及链接建设在影响有机搜索排名方面的有效性时，营销人员平均将其列为7.8/10。
- 94%的营销人员认为反向链接在5年后仍将是谷歌的一个排名因素。
- 99%的营销人员认为链接建设至少在某些时候会对排名产生积极的影响。(Aira)
我需要多少个反向链接才能获得排名？
关于排名所需的反向链接数量，没有硬性规定。这完全取决于你的目标关键词和它们的竞争程度。但是，这里有一些反向链接的SEO统计数据，也许可以帮助你更好地了解应该达到什么目的。
- 排名第一的页面比排名第2-10的页面有3.8倍的反向链接。
- 排名靠前的网页平均有10到100个反向链接。(Backlinko)
- 排名靠前的网页往往每月增加5%-14.5%的反向链接。(Ahrefs)
- 大约三分之二（66.3%）的网页没有任何反向链接(Ahrefs)
什么是最好的链接建设方法？
根据uSERP的调查，以下是一些提供最佳效果的链接建设方法。
- 根据12.5%的营销人员反馈，内容营销是最好的链接建设方法。
- 发帖是第二好的链接建设方法，11.7%的调查对象认为它提供了最好的结果。
- 链接交换排在第三位，10.9%的营销人员称这种方法的效果最好。
- 研究中强调的其他有效的链接建设策略包括链接插入和论坛链接。
内容营销作为一种链接建设策略的流行，在Aira最近的链接建设状况报告中得到了证实。他们问营销人员，他们常用的链接建设技术是什么，和uSERP一样，他们发现大多数人说是内容营销。以下是他们的其他发现。
- 68%的营销人员使用内容营销来产生链接
- 54%的人使用竞争者分析来锁定他们的竞争对手的链接
- 47%的人专注于发帖
- 46%的人使用被动公关来建立链接
- 39%的人开展失效链接建设活动
什么是最好的链接建设工具？
Aira还询问营销人员他们使用哪些工具来建立链接。以下是结果显示。
- Ahrefs是最受欢迎的链接建设工具。82%的受访者说他们使用它
- 谷歌表格是第二大最受欢迎的回答，60%的受访营销人员说他们使用它。
- Semrush排在第三位，有56%的回答
- 调查中强调的其他流行工具包括HARO（42%）、Screaming Frog（36%）和Moz（31%）。
有多少人使用语音搜索？
语音搜索是一个新兴的SEO趋势。下面是一些统计数据，对这个不断增长的行业进行了一些说明。
- 全球有27.5%的在线用户使用语音搜索
- 全球27.5%的在线用户使用语音搜索
- 58.6%的美国公民使用过语音搜索(Voicebot)
- 语音搜索是第二大最受欢迎的移动搜索方式(Search Engine Land)
如何针对语音搜索进行优化？
以下是一些语音搜索的统计数据，可以帮助你为语音搜索优化你的内容，从而使你有最好的机会获得排名。
- 语音搜索结果页面的平均加载速度比普通搜索页面快52%（约4.6秒）。这表明页面加载速度是一个重要的语音搜索排名因素。
- 语音搜索排名的页面平均有44条推特和1200个Facebook分享。这表明社会化营销可能是语音搜索的一个重要排名因素。
- 语音搜索结果页面的平均域名评级分数为76.8（即非常高的权权重）。这表明网站权威可能是一个重要的语音搜索排名因素。
- 语音搜索排名的页面平均为2,312字。这是为了最大限度地提高您在这些类型的查询中获得排名的机会所要争取的甜蜜点。
