作为一个网站或企业主，帮助你的内容在SERP中排名是你的主要目标之一。这个难题的一个主要部分是确保你将SEO文案写进你的网站，以及任何相关内容和营销材料。
如果你是SEO文案写作的新手，那么你需要学习如何将SEO关键词纳入你的整体内容战略。在这篇文章中，我们将带领你了解SEO文案写作的基本知识，向你展示这个过程是什么样的，然后分享一些最佳实践，让你在正确的道路上起步。
什么是文案写作？
文案写作是撰写以销售为导向的文案的过程，促使你的受众采取某种行动，从而实现转化、收入或两者兼得。你每天都会遇到文案，无论你是在浏览一个网站，打开一封电子邮件，还是滚动浏览一个Facebook广告。它的主要目的是推动转换和销售，这意味着你会看到一个有明确下一步的行动呼吁（CTA），如点击一个按钮，注册一个通讯，或购买一个产品。
你会在一些地方看到文案，例如。
- 销售和产品页面
- 广告（包括在线、印刷、音频和视频）。
- 带有CTA的社交媒体帖子
- 推动销售或转换的电子邮件通讯
- 直接邮寄宣传材料
文案写作通常与内容写作相混淆，后者也是我们在网上和网下看到的营销材料中的重要因素。然而，每种写作风格的目标并不一样。让我们来看看文案写作和内容写作之间的区别。
文案写作与内容写作有何不同？
文案写作更多的是以销售为导向，而内容写作的目的是以高质量的内容来教育读者。此外，内容写作的目的是为了吸引客户，而不是要求他们立即进行购买。
像本文就是内容写作的一个好例子。在这篇文章中，主要目标是教育你如何进行SEO文案写作。本文结尾处的主要行动呼吁是留下评论，而不是进行购买。在博文的结尾没有硬性推销。相反，你有几个不同的选择，取决于你接下来想做什么。
一言以蔽之，内容写作旨在增加价值（第一），最终可以导致销售（第二）。另一方面，文案写作从一开始就是销售驱动的。
什么是SEO文案写作？
SEO文案写作使用目标关键词和短语来帮助你的内容在搜索引擎上获得更高的排名。因为它主要是以销售为导向，所以SEO文案利用SEO关键词优化的力量来创造高转化率的销售文案，同时在搜索结果中排名较高。总而言之，这是一个强大的策略，可以提升你的销售文案水平。
SEO文案写作和SEO内容写作都使用相同的基本SEO技术，尽管写作风格和总体目标不同。虽然经过SEO优化的文案会推动转化，例如在销售页面，但它也会出现在内容写作中。
例如，博客文章包含CTA，直接将读者引向产品或服务的提供。其他SEO文案和内容写作可能重叠的地方包括你的电子邮件营销，长篇销售页面（通常在销售前教育读者），社交媒体内容，等等。
SEO文案写作的过程
想知道SEO文案写作的过程是怎样的吗？它可以根据你的业务、客户、可交付成果和你的目标进行主观判断。不过，在这个过程中，有一些基本的部分应该是基本相同的，不管是什么。让我们来看看这些。
创意。投诉还是任务？
谈到SEO文案写作，构思过程可能在不同的情况下有所不同。如果你是为自己写作，你可能会使用关键词研究工具想出自己的想法。如果你在为客户工作，你可能会提出自己的主题。另一方面，客户可能会向你提供任务。不管怎么说，对于SEO文案写作，你要确保这些主题有必要的关键词来帮助提高排名以及销售。
前期写作
前期写作涉及到将你的销售内容的想法和准备起草它们。这个过程通常包括SEO关键词研究（包括搜索意图）、主题研究和提纲。
以下是我多年来作为文案策划人所经历的一些不同情况。
- 撰稿人提出主题，进行SEO和主题研究，并建立一个大纲。
- 客户提出主题，然后将SEO研究、主题研究和提纲分配给作家。
- 客户提出主题，进行SEO和主题研究，并向编辑提供内容概要（或大纲），包括他们想要的重点和次要关键词。
在你掌握了你的主题和关键词后，你需要对你的主题做一些额外的研究。你可以看一下竞争对手的帖子，以了解什么已经在SERP中排名。此外，你要搜索和汇编源材料，以帮助你建立你的帖子。始终引用你的来源。确保使用SEO链接，包括外部和内部链接。链接到其他具有域名权威的网站，以及链接到你网站内的内容，也将有助于提高你的SEO排名。
一旦你有了你的主题、SEO关键词和研究，你就可以建立你的标题和你的大纲。如果可能的话，确保你把你的主要SEO关键词放到你的标题和文章的第一段中。然后，在你写作时使用一个SEO插件，如Yoast，以帮助你将关键短语分配到最佳水平。
通常情况下，你会有一个以上的SEO关键词作为目标。你应该有一个主要的关键短语，同时还有一些相关的次要短语。尽量将这些次要短语作为长尾关键词纳入文本，但只在它们自然流动的地方。避免关键词堆积，在适当的时候战略性地将你选择的短语放在这里和那里。
写作
现在，是时候开始起草你的文章了。
SEO文案应该讲述一个故事，迫使你的读者采取行动。讲故事是营销中最重要的方面之一，特别是如果你希望你的受众与你的品牌有深刻的联系。一般来说，当营销内容是开放的、平易近人的、对话式的时候，它的效果会很好。
你的SEO文案写作故事应该有一个清晰的开头、中间和结尾。根据内容的种类和目的，你可能想探索不同的销售文案框架来帮助你确定结构。Ray Edwards的P.A.S.T.O.R.公式是我最喜欢的销售页面和电子邮件序列之一。外面有很多例子，所以测试一下，找出最适合你的方法。
使用插件和应用程序来帮助更清晰的写作
确保你的内容易于阅读的一个方法是注意你的Yoast SEO插件中的可读性评分。这个工具将帮助你保持你的写作清晰和可理解。此外，你会得到如何进一步改进的提示。有时，如果我在简化复杂的句子方面有困难，我会通过海明威来运行我的文章。
当你写作时，你要确保将你的内容分成带有H2和H3小标题的部分。将内容分解成子弹列表也可以提高可读性。让你的SEO文案尽可能的容易理解和容易消化，可以帮助你的整体SEO排名。如果你愿意，我们有一个关于使用标题标签进行SEO的更深入的指南。
不要忘记CTA
一旦你起草了你的内容，把它分成了流畅和有意义的部分，并纳入了你的内部和外部链接，现在是时候添加一个CTA了。你的读者接下来需要去哪里？你想让他们做什么？这里有一些可能性。
- 注册订阅你的 newsletter
- 注册获取免费下载（诱导型）。
- 报名参加一个课程
- 购买一个产品
- 聘请你提供服务
- 点击进入一个相关的帖子
- 安排一次咨询
- 购买活动门票（在线或现场）。
修订和发布
一旦你起草了你的内容，再做一次清理任何零散的问题（如语法或啰嗦的句子）。你还要确保压缩图片尺寸（页面速度会影响到SEO）。然后，把它提交给你的客户，如果适用的话。他们可能会向你提出编辑要求，这时你需要进行最后的编辑并重新提交。
最后，是时候发布了。这可能意味着通过WordPress等内容管理系统（CMS）发布，或在你的网站上发布销售页面。不要忘记上传一张特色图片，并在内容中加入任何其他相关图片。然后，安排或发布你的帖子。
4种SEO文案写作的方法、技巧和最佳实践
现在你已经了解了SEO文案写作的基础知识，让我们跳到一些最佳实践。
- 考虑到搜索意图。你的读者为什么要搜索你打算写的特定主题？SEMRush等工具可以帮助你分析搜索意图，最终帮助你进行更好的关键词研究–最终导致更好的SEO文案写作。
- 使用反转金字塔来组织你的写作。倒金字塔是记者用来组织突发新闻报道的一种写作风格。它把故事的主要观点放在第一段（有时是第一句），确保读者对前面的主题有一个快速的概述。这种写作风格可以很好地转化为某些形式的营销文案，如博客和社交媒体文案。作为一个有新闻培训和经验的作家，我发现自己在营销生涯中经常使用倒金字塔。
- 保持品牌形象。你的SEO文案应该与你的品牌声音保持一致。如果你的销售文案的语气与你其他地方的文案相差太远，你的读者就会感到不连贯，并会影响SEO和转化率。
- 为特定受众调整风格和语气。如果你为多个品牌和受众写作，请随时关注你的写作对象。你需要能够从一个客户转移到下一个客户，为他们保持一致性。
结论
如果你想让你的内容在SERP中获得好的排名，那么学习SEO文案写作的基础知识是绝对必要的。当人们使用搜索引擎寻找你所写的主题时，你的文案在很大程度上会起到作用。因此，你希望你的内容很容易找到。
